Нарешті дослідили, чому ми так довго вибираємо ковбасу, тістечко або піцу

Як розповідає Вокруг Света, близько 20 років тому цей ефект вже намагалися пояснити. Тоді вчені запропонували покупцям в магазині ознайомитися і за бажанням купити баночку джему. В одному випадку на столі стояло 24 зразка, в іншому – лише шість. Як виявилося, люди частіше зупинялися біля прилавка з великою кількістю баночок, але рідко щось купували. Якщо баночок з джемом було лише шість, люди погоджувалися на покупку у десять разів частіше.

Якщо баночок з джемом було лише шість, люди погоджувалися на покупку у десять разів частіше.

Тепер вченим вдалося пояснити, як мозок обробляє численні варіанти і робить вибір на користь одного з них. Під час дослідження волонтерам запропонували вибрати зображення, яке можна надрукувати на чашці. Спочатку пропонувалося на вибір шість зображень, потім - 12, і, нарешті, 24. Поки людина приймала рішення, активність її мозку відстежувалася за допомогою спеціального обладнання (МРТ).

У той момент, коли доброволець робив вибір, найбільша активність була помітна в ділянках мозку, які відповідають за визначення цінності винагороди і витрат на її досягнення. Цікаво, що найбільшу активність ці зони виявляли при обробці 12 варіантів, а при виборі між 24 варіантами показники істотно падали. Відповідно, на думку вчених, ідеальна кількість варіантів, з яких може вибирати людина, - від 8 до 15.