Цими днями довелося побачити рекламу, що вразила нетолерантністю щодо своїх конкурентів. “Коли ми відкриємось, інші закриються”,— таким зухвало-погрозливим лозунгом повідомляють про відкриття магазину “Ельдорадо”.
Цими днями довелося побачити рекламу, що вразила нетолерантністю щодо своїх конкурентів. “Коли ми відкриємось, інші закриються”,— таким зухвало-погрозливим лозунгом повідомляють про відкриття магазину “Ельдорадо”. Рекламники не перестають дивувати креативністю та вигадливістю, які подекуди переходять у нахабність та дурість. Схоже, при нинішніх ринкових відносинах не гребують жодними методами, навіть якщо вони виходять за межі етики і моралі. Бо, скажімо, творці реклами мережі магазинів побутової техніки “Евросеть” перевершили вищезгаданий “шедевр”. “Нічого собі, все людям”,— заявили вони про свою невичерпну щедрість, накликавши на себе справедливий людський гнів. (Бо слово “нічого” у них замінене нецензурним “триповерховим” синонімом). Іноді здається, що творці реклами мають нас просто за дурнів. Бо як ще пояснити використану у рекламі “Чудо-чаю” фотографію, яка підписана іменем фітотерапевта, медичного психолога, парапсихолога і т. п... Костянтина Кононенка, що, як дві краплі води, схожа на теперішнього прем’єр-міністра Росії Володимира Путіна? Залишається сподіватися, що люди із здоровим глуздом засумніваються в ефективності дивовижного напою, розрекламованого “фітотерапевтом-прем’єр-міністром”. Основи творення реклами вивчають ще на перших курсах факультету журналістики в університетах. Існує кілька принципів реклами: ідентифікації, добросовісності, порядності... Чи відомі вони людям, що так грубо порушують загальноприйняті правила? У багатьох країнах недотримання норм реклами карається законом і прирівнюється до кримінального правопорушення. Можливо, запозичити цей досвід варто і нам?— розмірковує Ярослава Тимощук, студентка факультету журналістики Львівського національного університету ім. І. Франка.
